E Lam Jay
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E Lam Jay - mp3
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E Lam Jay
Jeune Marocain élevé à la
musique en Suisse, E-Lam Jay est rentré au bled pour promouvoir
ses chansons et celles de ses compatriotes.
Il reçoit dans son studio d’enregistrement high-tech, au dixième
étage d’une tour de Casablanca. Queue-de-cheval, baskets,
pantalon large orange et chemisette proprette enfilée juste avant
la séance de photos, entrouverte sur son torse musclé. On se dit
en le voyant que c’est le genre de beau gosse latino à chanter
et danser dans un clip vidéo. Et on a raison, les clips c’est
son truc, ceux où il prend le micro et danse le flamenco, et
aussi ceux qu’il réalise pour les autres. Mais E-Lam Jay,
chanteur-danseur-réalisateur-producteur de tout juste 30ans,
n’a de latino que le look.
Adolescence genevoise
Il a ouvert les yeux au Maroc et a éclos musicalement en Suisse,
où il est arrivé à l’adolescence. A Genève exactement, où
il fonde sa propre école de danse à 15ans et pond à 24ans Free,
son premier single signé chez Sony, un petit succès.
"Heureusement que j’ai pu migrer avec ma mère en Suisse,
ça m’a permis d’être ce que je suis aujourd’hui",
loue-t-il en caressant son clavier. Après un passage initiatique
par les Etats-Unis "Le RnB et le hip-hop, ça sonne mieux en
anglais" le voilà donc revenu sur sa terre natale, fort de
sa biculture occidentale et arabe, pour donner un coup de pied
dans l’industrie musicale marocaine.
L’année dernière, il a fondé en collaboration avec un ami
financier l’une des premières boîtes de production musicale
marocaine digne de ce nom: Platinium Music, licenciée par
Universal Music pour être son distributeur au Maroc. Platinium et
UM espèrent créer un marché légal de CD et cassettes, dans ce
royaume où beaucoup de producteurs participent eux-mêmes aux
vastes réseaux de piratage qui tuent les musiciens.
Ils veulent aussi produire et diffuser des artistes marocains,
dans les mêmes conditions que de l’autre côté de la Méditerranée.
"Ici, il y a beaucoup de jeunes gens talentueux, on veut
donner à quelques-uns d’entre eux la possibilité de vivre de
ce qu’ils font", explique avec enthousiasme E-Lam Jay,
directeur général de Platinium, avant de préciser: "On a
l’impression qu’ils attendent Jésus pour venir les sauver,
pas si simple, on ne peut pas signer tout le monde."
Un pays sans star-system
Objectif de départ modéré: produire cinq artistes ou groupes
par an, les pousser à bosser leurs gammes, sortir quelques stars.
Un défi dans un pays où le star-system n’existe pas. "On
ne voit pas le musicien comme un professionnel, mais comme un
glandeur, qui chante de temps en temps dans les fêtes de mariage
ou les cabarets", regrette E-Lam Jay, lui qui s’est battu
en Suisse pour gagner argent et respect grâce à ses passions.
Depuis son arrivée, le chanteur à produit Al Maghribia (le
Maroc), l’hymne de l’infructueuse candidature marocaine à la
Coupe de foot 2010. Sa chanson. Il vient de lancer à la conquête
du monde Morena (brune), tube aux influences croisées, choisi par
Coca-Cola pour sa campagne au Maroc et dans tout le Moyen-Orient.
Encore sa chanson. Il finalise à présent les clips de cinq
groupes supposés éclectiques, mais presque tous inconnus de la
jeunesse casablancaise.
"Et les groupes de rap, rock, hard qui ont fait un tabac lors
du dernier Boulevard des jeunes musiciens?" s’interroge un
jeune chanteur casablancais. E-Lam les connaît à peine. Il n’a
pas mis les pieds à ce grand rendez-vous live de la scène
alternative marocaine, peut-être enfermé ce jour-là dans sa
tour de platine. E-Lam Jay rétorque à qui veut l’entendre:
"Je gagnerai plus d’argent en m’installant au Liban, mais
on a besoin de moi ici." Au Maroc E-Lam Jay, on aime ou
l’on n’aime pas ce qu’il fait. Mais on l’envie forcément
un peu.
Carte d’identité de E-Lam Jay
Naissance: le 31 octobre 1974 à Casablanca.
Nationalité: marocaine; sa demande pour obtenir la nationalité
suisse est acceptée, il devrait l’avoir d’ici à quelques
mois.
Parcours professionnel:
1989: fonde son école de danse à Genève.
1998: signe Free, son premier single chez Sony Music.
2003: fonde Platinium Music à Casablanca.
2004: sortie du single Al Maghribia à l’occasion de la
candidature du Maroc au Mondial 2010.
AMANDINE PENNA
Source : 24heures.ch
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